來源：上觀新聞

 

9月19日-9月21日，2025第十九屆中華老字號博覽會，在上海展覽中心盛大舉行，作為商務(wù)部“老字號嘉年華”重點活動，本屆展會以“傳承煥新篇•國潮正當(dāng)時”為主題，集結(jié)全國百家老字號，打造了一場“可逛、可品、可購、可娛”的文化盛宴。上藥藥材旗下“神象” 老字號亮相博覽會，通過沉浸式互動，把“老字號”玩出了“新花樣”，成為全場最熱鬧的“養(yǎng)生潮玩聚集地”之一。

 

 

 

9月19日，第十九屆中華老字號博覽會（上海）（以下簡稱“老字號博覽會”）在上海展覽中心東館開幕。滬上中醫(yī)藥滋補養(yǎng)生老字號“上藥神象”攜新產(chǎn)品、新IP、新體驗場景而來，點亮了都市養(yǎng)生的“谷子經(jīng)濟”新玩法，讓展會觀眾在一系列趣味互動中，與傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧重新建立起了“超鏈接”。

 

新生活形態(tài)需要新的養(yǎng)生方式和產(chǎn)品。神象小罐茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與都市新生活方式碰撞融合的產(chǎn)物，其內(nèi)核是藥食同源的經(jīng)典理念，將辨證古方入茶，配以符合快節(jié)奏生活的小罐包裝。2024年該系列產(chǎn)品禮盒入選“上海伴手禮” 、“上海禮物”，從申城走向了海內(nèi)外。

 

神象展位負責(zé)人介紹：“我們先后推出 ‘金銀菊花陳皮茶’、‘人參枸杞桑葚茶’、‘玫瑰赤小豆薏米茶’、‘五指毛桃茯苓茶’、‘竹蔗馬蹄雪梨茶’等產(chǎn)品。這次博覽會，我們帶來了小罐茶家族新成員——西洋參小罐茶、鐵皮石斛小罐茶。這兩款產(chǎn)品選擇道地產(chǎn)區(qū)的西洋參、石斛精制而成，并有航天凍干技術(shù)、產(chǎn)品溯源技術(shù)做支撐，主打都市養(yǎng)生便捷化”。

 

 

2025年，這家老字號進一步洞察新消費趨勢，在藥食同源基礎(chǔ)上升級出養(yǎng)生滋補零食化的“元氣三寶”新品系列。新品“元氣三寶”將滋補融入零食體驗，獨立包裝，開袋即食，紅黃藍三原色外包裝設(shè)計也呼應(yīng)產(chǎn)品理念，令人頓生元氣滿滿的視覺感受，“樂Le蜜餞人參片”、“親Qin人參能量棒”、“仙Xian黃精果”三款小零食簡約而不簡單。

 

此外，上藥神象帶來了“萌象合影集”、“藥趣猜猜樂”、“百草尋蹤令”、“ AI診斷體驗”、“老中老外帶練八段錦”五個有趣的打卡互動，成功打卡后還有機會獲得神象大禮包。

 

 

產(chǎn)品之外，上藥神象推出了擬人化萌系養(yǎng)生新IP“神小象”。兼顧身心療愈，萌萌噠的神小象為老字號打開了“谷子經(jīng)濟”的新寶盒，一系列萌系養(yǎng)生的新產(chǎn)品、新服務(wù)體驗同步亮相。

 

新消費場景打破舊有邊界，老字號品牌一系列融合了產(chǎn)品消費、文化交流、服務(wù)體驗的新場域迭代而出，“感知—互動—體驗—決策—復(fù)購”的新消費鏈路相較 “進店—選購—付款”老三步，在關(guān)懷互動中更提供了情緒價值，在情感共鳴中形成了消費的閉環(huán)與延續(xù)。

 

 

作者：文匯報 張曉鳴

欄目主編：祝越

文字編輯：王宛藝